Маркетинговые исследования. Маркетинговый анализ
Дата проведения:
3 сессии, 56 учебных часов
1 сессия: 2 - 3 декабря 2015
2 сессия: 16 - 17 декабря 2015
3 сессия: 20 - 21 января 2016
Защита итогового проекта: 28 января 2016
Программа предназначена для:
сотрудников, занимающихся информационно-аналитической поддержкой, управлением маркетингом и коммерческой деятельностью компании на стратегическом, тактическом и оперативном уровне.
Заявки и регистрация:
Регистрация слушателей в первый день семинара с 09:30
Заявка на участие
Особенности программы
- На программе представлена методика комплексного маркетингового анализа, которая позволит слушателям не только получить необходимый объем знаний, но и самостоятельно проводить комплексный маркетинговый анализ на предприятиях. Материал снабжается практическими примерами. В рамках программы используется кейс-метод для отработки получаемых сведений.
- Использование в программе элементов дистанционного образования позволяет значительно повысить эффективность усвоения учебного материала.
- В рамках каждого модуля выделяются секции для работы с реальным материалом каждого слушателя.
- Весь учебный материал отрабатывается на практике – в ходе обучения выполняется и защищается проект по построению системы комплексного маркетингового анализа.
В результате обучения на программе Вы
- получите практические навыки, необходимые для разработки программы поэтапной маркетинговой оценки факторов;
- приобретете знания и навыки, необходимые для проведения комплексного маркетингового анализа на предприятии, для оценки и интерпретации результатов маркетингового анализа;
- попробуете практические инструменты для подготовки схемы комплексного анализа, формирования коэффициентов и показателей;
- закрепите навыки визуализации полученных данных для принятия управленческих решений;
- сможете обеспечить своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях ограниченных ресурсов на принципах использования результатов маркетингового анализа.
После окончания программы слушатели будут способны
- определить потребности в информации, необходимой для принятия маркетинговых и управленческих решений, оценивать целесообразность сбора различных видов информации и ее использования;
- управлять процессом сбора информации и создания маркетинговой информационной системы;
- разработать схему комплексного маркетингового анализа для своего предприятия с учетом факторов маркетинговой среды;
- Интегрировать инструменты маркетингового анализа и управлять ими для эффективного достижения поставленных целей.
Процесс обучения
- Очное преподавание – личное общение с преподавателями и консультантами в форме лекций, практикумов, деловых игр и разбора кейсов.
- Групповые обсуждения – получение опыта не только от преподавателя, но и от других слушателей.
- Дистанционная платформа Бизнес-школы ИПМ – уникальная возможность закрепления изученного материала.
- Удобный график – модульная система позволяет учиться с минимальным отрывом от работы.
Требования к поступающим
• опыт работы в маркетинге или в продажах от 1 года;
• желание готовить итоговый проект к защите.
Содержание программы
Модуль 1
Роль аналитической функции маркетинга на предприятии
• Цели и содержание маркетингового анализа.
• Схема комплексного маркетингового анализа: элементы для изучения, последовательность действий, необходимость и достаточность.
• Аналитика как конкурентное преимущество.
• Показатели системы маркетинга: основы показателей и работа с ними.
• Объекты в маркетинговом анализе: перечень, структура, принципы работы.
Модуль 2
Информационное обеспечение маркетингового анализа
• Принципы работы с информацией.
• Источники информации во внутренней и внешней среде.
• Кабинетные и полевые исследования.
• Оценка информации.
Модуль 3
Маркетинговый анализ внутренней среды
• Составляющие маркетингового анализа внутренней среды: необходимые документы, объекты анализа, процедура оценки.
• Связь маркетингового анализа внутренней среды с другими направлениями анализа.
Модуль 4
Маркетинговый анализ внешней среды
• Составляющие маркетингового анализа внешней среды бизнеса.
• Процедура анализа, «подводные камни», особенности проведения, аспекты применения.
• Количественные и качественные способы анализа внешней среды бизнеса. Способы практического применения.
• Отраслевой анализ: методики и особенности применения.
Модуль 5
Маркетинговый анализ Микроокружения
• Составляющие маркетингового анализа микроокружения бизнеса.
• Коэффициенты и показатели анализа микроокружения: методика формирования, использование, достоинства и недостатки, количественные и качественные параметры, способы визуализации получаемых данных.
• Составляющие, методика проведения и особенности применения, достоинства и недостатки, сложности в использовании:
- товарный анализ,
- анализ покупателей и рынка,
- конкурентный анализ,
- ценовой анализ,
- анализ продвижения.
Модуль 6
Маркетинговый анализ: методики, инструменты и модели
• Современные модели стратегического анализа: источники информации, достоинства и недостатки, комплексные модели и применение с учетом национальной специфики.
Стоимость участия в программе: 14 450 000 бел. руб.
(НДС не взимается)
При оплате за 15 дней до начала курса – скидка 5%
При участии 2-х сотрудников – скидка 5%
За регистрацию с сайта – скидка 2%
Бизнес-школа ИПМ предоставляет скидки постоянным клиентам!
По окончании курса участникам выдается сертификат Бизнес-школы ИПМ и Свидетельство о повышении квалификации Государственного образца.
Подписывайтесь и читайте
все обновления нашего сайта
в удобном
для вас месте!
Этот пушистик уже подписался! ;)