Бизнес-курс «Маркетинговые исследования. Маркетинговый анализ»

logo

Программа предназначена для: 

  • сотрудников, занимающихся информационно-аналитической поддержкой, управлением маркетингом и коммерческой деятельностью компании на стратегическом, тактическом и оперативном уровне.

Особенности программы: 

  • На программе представлена методика комплексного маркетингового анализа, которая позволит слушателям не только получить необходимый объем знаний, но и самостоятельно проводить комплексный маркетинговый анализ на предприятиях. Материал снабжается практическими примерами. В рамках программы используется кейс-метод для отработки получаемых сведений.
  • Использование в программе элементов дистанционного образования позволяет значительно повысить эффективность усвоения учебного материала.
  • В рамках каждого модуля выделяются секции для работы с реальным материалом каждого слушателя.
  • Весь учебный материал отрабатывается на практике – в ходе обучения выполняется и защищается проект по построению системы комплексного маркетингового анализа.

В результате обучения на программе Вы: 

  • получите практические навыки, необходимые для разработки программы поэтапной маркетинговой оценки факторов;
  • приобретете знания и навыки, необходимые для проведения комплексного маркетингового анализа на предприятии, для оценки и интерпретации результатов маркетингового анализа;
  • попробуете практические инструменты для подготовки схемы комплексного анализа, формирования коэффициентов и показателей;
  • закрепите навыки визуализации полученных данных для принятия управленческих решений;
  • сможете обеспечить своей компании устойчивое конкурентное преимущество в условиях ограниченных ресурсов на принципах использования результатов маркетингового анализа.

После окончания программы слушатели будут способны: 

  • определить потребности в информации, необходимой для принятия маркетинговых и управленческих решений, оценивать целесообразность сбора различных видов информации и ее использования;
  • управлять процессом сбора информации и создания маркетинговой информационной системы;
  • разработать схему комплексного маркетингового анализа для своего предприятия с учетом факторов маркетинговой среды;
  • интегрировать инструменты маркетингового анализа и управлять ими для эффективного достижения поставленных целей.

Процесс обучения 

  • Очное преподавание – личное общение с преподавателями и консультантами в форме лекций, практикумов, деловых игр и разбора кейсов.
  • Групповые обсуждения – получение опыта не только от преподавателя, но и от других слушателей.
  • Дистанционная платформа Бизнес-школы ИПМ – уникальная возможность закрепления изученного материала.
  • Удобный график – модульная система позволяет учиться с минимальным 

Требования к поступающим 

  • опыт работы в маркетинге или в продажах от 1 года;
  • желание готовить итоговый проект к защите.

Содержание программы 

Модуль 1
Роль аналитической функции маркетинга на предприятии  
  • Цели и содержание маркетингового анализа.
  • Схема комплексного маркетингового анализа: элементы для изучения, последовательность действий, необходимость и достаточность.
  • Аналитика как конкурентное преимущество.
  • Показатели системы маркетинга: основы показателей и работа с ними.
  • Объекты в маркетинговом анализе: перечень, структура, принципы работы. 
Модуль 2
Информационное обеспечение маркетингового анализа 
  • Принципы работы с информацией.
  • Источники информации во внутренней и внешней среде.
  • Кабинетные и полевые исследования.
  • Оценка информации. 
Модуль 3
Маркетинговый анализ внутренней среды 
  • Составляющие маркетингового анализа внутренней среды: необходимые документы, объекты анализа, процедура оценки.
  • Связь маркетингового анализа внутренней среды с другими направлениями анализа. 
Модуль 4
Маркетинговый анализ внешней среды 
  • Составляющие маркетингового анализа внешней среды бизнеса.
  • Процедура анализа, «подводные камни», особенности проведения, аспекты применения.
  • Количественные и качественные способы анализа внешней среды бизнеса. Способы практического применения.
  • Отраслевой анализ: методики и особенности применения. 
Модуль 5
Маркетинговый анализ Микроокружения 
  • Составляющие маркетингового анализа микроокружения бизнеса.
  • Коэффициенты и показатели анализа микроокружения: методика формирования, использование, достоинства и недостатки, количественные и качественные параметры, способы визуализации получаемых данных.
  • Составляющие, методика проведения и особенности применения, достоинства и недостатки, сложности в использовании:

- товарный анализ, 

- анализ покупателей и рынка, 

- конкурентный анализ, 

- ценовой анализ, 

- анализ продвижения.

 Модуль 6

Маркетинговый анализ: методики, инструменты и модели 

  • Современные модели стратегического анализа: источники информации, достоинства и недостатки, комплексные модели и применение с учетом национальной специфики.

По окончании курса участникам выдается сертификат Бизнес-школы ИПМ и Свидетельство о повышении квалификации Государственного образца.

Время проведения:  

1 сессия: 2 - 3 декабря 2015 г. 

2 сессия: 16 - 17 декабря 2015 г.

3 сессия: 20 - 21 января 2016 г.

Защита итогового проекта: 28 января 2016 г.  

Стоимость участия: 14 450 000 бел.рубл. 

Скидки:

При оплате за 15 дней до начала курса – 5%

При участии 2-х сотрудников – 5% 

Постоянным клиентам!

При оформлении заявки через Тренинговый портал "Аспект" Скидка 723 000 BYR

oformit_zayavky

 

Развернуть полное описание
+375 17 277 04 04
+375 29 310 01 05
Ольга Кулешова
+375 17 277 04 04
Подписывайтесь и читайте
все обновления нашего сайта в удобном для вас месте!
Этот пушистик уже подписался! ;)